La ingeniería de telecomunicación, clave en el desarrollo de la tecnología cuántica y satelital

La jornada reunió a expertos del sector para analizar cómo la ingeniería de telecomunicación impulsa avances en comunicaciones cuánticas, sistemas satelitales y nuevas arquitecturas digitales

 

ROIPRESS / ESPAÑA / JORNADAS - La tecnología que sustenta las comunicaciones del futuro —desde la transmisión cuántica segura hasta la gestión de satélites en órbita— tiene un elemento común: la ingeniería de telecomunicación.

Así lo puso de manifiesto la Asociación Española de Ingenieros de Telecomunicación de Madrid (AEIT-Madrid) celebró la jornada “El papel del Ingeniero de Telecomunicación en los ámbitos de tecnología cuántica y satelital”, un encuentro que analizó cómo la ingeniería de telecomunicación se ha convertido en un pilar esencial para el desarrollo de sistemas de alta innovación tecnológica.

Lejos de limitarse al diseño de infraestructuras, la ingeniería de telecomunicación se consolida como un motor de innovación capaz de conectar la investigación científica con su aplicación real en sectores estratégicos. En palabras de Inmaculada Sánchez Ramos,  presidenta de la Asociación, “la ingeniería de telecomunicación no solo diseña sistemas; impulsa descubrimientos. La tecnología cuántica y los sistemas satelitales son claros ejemplos de cómo nuestra profesión contribuye a generar soluciones avanzadas con impacto global permitiendo optimizar redes, algoritmos y sistemas digitales para operaciones críticas y resilientes”.

Por su parte, el ingeniero de telecomunicación y director técnico del proyecto Garbo en Thales Alenia Space España, Ángel Álvaro Sánchez, explicó que “el desarrollo de sistemas de transmisión de claves cuánticas mediante satélites geoestacionarios no sería posible sin la combinación de ingeniería avanzada, programación, control de precisión y software especializado. Los telecos estamos en el centro de esta innovación que redefine la seguridad y la comunicación global”.

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En su intervención José Andrés Berzal, vocal de AEIT-Madrid, destacó que “los ingenieros de telecomunicación son imprescindibles para convertir conceptos científicos complejos en tecnologías aplicables. La colaboración entre investigación cuántica y sistemas satelitales demuestra cómo nuestra profesión conecta la teoría con soluciones prácticas que impactan en la sociedad y la economía, incluyendo investigación aplicada, pruebas de laboratorio y desarrollo de algoritmos para sistemas de transmisión y recepción de datos”.

La sesión puso también de relieve la capacidad de estos profesionales para transformar conceptos científicos complejos en aplicaciones tecnológicas concretas. Desde la investigación en laboratorio hasta la puesta en órbita de sistemas reales, la ingeniería de telecomunicación actúa como nexo entre la teoría y su implementación práctica, permitiendo el desarrollo de soluciones que impactan directamente en la economía, la industria y la sociedad.

Este avance tecnológico se sustenta en una combinación de factores críticos que incluyen infraestructuras de comunicaciones robustas, algoritmos avanzados, arquitecturas digitales seguras y una creciente coordinación multidisciplinar a nivel internacional. En un entorno donde los sistemas son cada vez más globales, interconectados y precisos, los ingenieros de telecomunicación aportan un conocimiento transversal que integra matemáticas, física, programación y gestión de proyectos complejos.

Durante el encuentro se abordaron asimismo los principales retos que acompañan a esta evolución tecnológica, entre ellos la ciberseguridad en entornos cuánticos, la eficiencia energética de los sistemas satelitales o la integración de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial en redes de comunicaciones. Frente a estos desafíos, AEIT-Madrid subrayó el papel estratégico de la ingeniería de telecomunicación como disciplina clave para reforzar la competitividad tecnológica de España y su posicionamiento en sectores de alto valor añadido.

Más allá del ámbito estrictamente técnico, la jornada sirvió también para poner en valor la dimensión económica y social de esta profesión. Los ingenieros de telecomunicación no sólo desarrollan tecnología, sino que lideran equipos multidisciplinares, colaboran en proyectos internacionales y contribuyen activamente a la transferencia de conocimiento desde la investigación hacia el tejido empresarial e institucional.

Con iniciativas como esta jornada, la Asociación reafirma su compromiso de visibilizar la relevancia de la ingeniería de telecomunicación en el actual contexto de transformación digital, así como su papel fundamental en la construcción de un modelo tecnológico más innovador, seguro y sostenible. 

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Kategora obtiene la licencia hotelera de Kora Mostra, su nuevo complejo "Flex" en Barcelona

Con una inversión de 48,5 millones de euros, este proyecto en L’Hospitalet fusiona arte, cultura y diseño. Integra 253 apartamentos y amplias zonas comunes junto a la parada de metro Avenida Carrilet, y operará con licencia hotelera ya concedida

Kategora, promotora vasca con 20 años de trayectoria, lanza Kora Mostra, su primer proyecto en Barcelona, una de las ciudades con mayor atractivo turístico y de negocio a nivel mundial. Situado en L’Hospitalet, un barrio en pleno crecimiento y epicentro de nuevas inversiones culturales y empresariales, este complejo de alojamiento flexible combina diseño innovador, sostenibilidad y una ubicación estratégica junto a la parada de metro Avenida Carrilet —conectada en 10-25 minutos con el corazón de la ciudad— y en las inmediaciones del recinto ferial Fira de Barcelona.  

Kora Mostra contará con 253 apartamentos y más de 2.000 m² de zonas comunes, donde arte, cultura y diseño se integran en cada detalle para reflejar la identidad de Barcelona y las nuevas corrientes artísticas. El proyecto está siendo comercializado por Kategora bajo su habitual modelo hotelero en división horizontal con una expectativa de rentabilidad neta estimada del 7 % para los compradores finales y precios a partir de 205.000 euros por apartamento.

El edificio, diseñado por el prestigioso estudio barcelonés ABAA, destaca por su arquitectura vanguardista, mientras que el equipo de Tres Cinco Uno firma un interiorismo inspirado en el estilo mediterráneo urbano y la herencia industrial de la zona. La propuesta paisajística, a cargo del grupo AELAND, servirá de puente entre el entorno y los espacios interiores. "Kora Mostra será un punto de encuentro entre la tradición y la modernidad, impulsando el arte, la cultura y las costumbres locales de L’Hospitalet desde un diseño único, funcional y sostenible", señala Kepa Apraiz, CEO y fundador de Kategora Real Estate y Kora Living, su marca hotelera. 

Kora Mostra no solo ofrecerá una experiencia única para sus huéspedes, sino también una oportunidad excepcional para sus inversores. Ubicado en una ciudad líder en turismo global, el complejo cuenta con licencia hotelera, lo que aporta un marco de seguridad jurídica y estabilidad operativa en un entorno regulatorio especialmente exigente, caracterizado por la limitación de nuevas licencias y el refuerzo del control sobre el alojamiento turístico. 

El complejo combina la comodidad de un Flex Living urbano con espacios dedicados al relax, la gastronomía, el trabajo, el intercambio de ideas y áreas específicas para el desarrollo de la cultura local. Sus zonas comunes incluyen un restaurante, un rooftop con piscina, gimnasio, espacios de coworking y áreas para la creación artística, como una cabina lounge adaptable para ensayos musicales, grabación de pódcast, talleres o conferencias. Además, Kora Mostra contará con múltiples zonas interiores y exteriores pensadas para eventos y presentaciones culturales, creando espacios donde tendrán cabida todas las formas y expresiones culturales, como escultura, música o gastronomía. Este enfoque convierte a Kora Mostra en un alojamiento que enriquece la ruta cultural de un distrito emergente. 

Con el 50 % de los apartamentos ya vendidos, la apertura de Kora Mostra está prevista para 2028. Los precios de las unidades disponibles parten desde los 205.000 € y la compañía vasca estima una rentabilidad neta anual en torno al 7 % para sus inversores. Respaldado por el éxito de proyectos ya operativos como: Kora Green City (Vitoria-Gasteiz), Kora Nivaria Beach (Tenerife), Kora Kiliki (Pamplona), Kora Tigot (Tenerife) y Kora Lluna (Valencia); Kora Mostra se posiciona como uno de los activos más atractivos en la cartera de Kategora. 

Con dos décadas de experiencia y una cartera de 21 complejos en 3 países, Kategora Real Estate ofrece una gestión profesionalizada 360º, desarrollando y operando soluciones alojativas innovadoras bajo tres líneas: Beach, Urban y Flex.  

Kora Mostra, integrado en esta última, se posiciona como una oportunidad de inversión segura en Barcelona, un enclave estratégico para el alojamiento flexible, aprovechando el dinamismo de una ciudad líder mundial. Con una cartera de más de 1.300 inversores privados respaldados mediante un acompañamiento integral en todo el ciclo de la inversión, la promotora vasca consolida su liderazgo en el sector living, fusionando innovación, sostenibilidad y diseño en cada proyecto. 

Sobre Kategora Real Estate
Kategora Real Estate, compañía vasca fundada en 2006, es una promotora inmobiliaria y gestora con 20 años de experiencia nacional e internacional en el sector living. Bajo un modelo de coinversión, desarrollan complejos inmobiliarios sostenibles, innovadores, perdurables y con un diseño atractivo orientados al alojamiento flexible y experiencial en destinos vacacionales y entornos urbanos. A través de su marca hotelera Kora Living, Kategora opera los complejos bajo tres líneas de producto: Beach, Urban y Flex. En la actualidad, cuentan con una cartera de inmuebles en 3 países que supera los 1.000 M€; 4 complejos en explotación y 17 en diseño y construcción, que les permitirá contar con más de 3.000 unidades alojativas en explotación en 2027.  

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Cuenca acoge una nueva jornada Universidad Pyme para impulsar la digitalización y la formación en el turismo

• La cita, organizada por FUNDAE en colaboración con el SEPE, forma parte del itinerario nacional de Universidad Pyme, que estará presente en varias ciudades de Castilla-La Mancha para acercar formación y recursos de digitalización a pymes de sectores estratégicos.

• Durante el encuentro, Patricia Franco, consejera de Economía, Empresas y Empleo de Castilla-La Mancha, destacó que “el turismo regional supera ya las 51.000 personas afiliadas a la Seguridad Social, y la innovación tecnológica no puede desligarse de la humanización de los equipos”. 

ROIPRESS / CUENCA-ESPAÑA / EVENTOS - Cuenca ha acogido la jornada “Digitalización, ideas y talento para transformar el sector turístico”, organizada por la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (Fundae) en colaboración con el Servicio Público de Empleo Estatal (SEPE), en el Museo Paleontológico de Castilla-La Mancha (MUPA). El encuentro se integra en el programa Universidad Pyme, dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y financiado con fondos Next Generation EU, con el objetivo de reforzar la modernización empresarial y el desarrollo de competencias profesionales.

El evento reunió a representantes institucionales, expertos en innovación, profesionales del sector turístico y a alumnos del FP de hostelería y turismo de Cuenca, Albacete y Toledo, para analizar el impacto de la digitalización, la inteligencia artificial y la formación en la competitividad de las pequeñas y medianas empresas. En un contexto de transformación tecnológica y expansión de la actividad turística, los asistentes debatieron sobre la necesidad de potenciar las competencias digitales y adaptar los modelos de gestión a los nuevos entornos tecnológicos.

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La apertura contó con Antonio de Luis, director gerente de FUNDAE; Patricia Franco Jiménez, consejera de Economía, Empresas y Empleo de Castilla-La Mancha; y Saray Portillo, primera teniente de alcalde del Ayuntamiento de Cuenca. Durante su intervención, de Luis resaltó que la capacitación es clave para afrontar los procesos de transformación digital que afectan a todos los sectores productivos. “Este proyecto busca garantizar la formación de todas las personas trabajadoras en este proceso, acelerado con la inteligencia artificial”, indicó, recordando que plataformas como Experiencia Fundae ofrecen recursos formativos gratuitos, incluyendo más de 180 contenidos sobre inteligencia artificial.

Por su parte, Patricia Franco situó la jornada en el contexto del crecimiento turístico en Castilla-La Mancha y de la transformación del sector. La consejera destacó que el turismo regional supera las 51.000 personas afiliadas a la Seguridad Social, un récord para un mes de febrero, y subrayó la necesidad de combinar innovación tecnológica con gestión humana. “La inteligencia artificial no puede sustituir la humanización de los equipos, especialmente en un sector como el turismo”, afirmó. Además, señaló que el encuentro forma parte del itinerario de Universidad Pyme en la región, tras su paso por Albacete y antes de la próxima sesión centrada en el sector de la construcción en Ciudad Real.

Saray Portillo destacó el turismo como motor económico de la ciudad y la importancia de iniciativas orientadas a la formación y la innovación. Según la primera teniente de alcalde, el futuro del sector exige integrar tecnología, conocimiento y nuevas ideas para mejorar la competitividad de las empresas y la calidad de las experiencias turísticas.

El programa abordó temas como innovación empresarial, creatividad aplicada al producto turístico y la incorporación de la inteligencia artificial en la gestión de pymes. Entre los ponentes intervinieron Juan Sahuquillo, del Grupo Cañitas; Alex Rayón, CEO de Brain & Code; Carmen Prieto, directora de Innovación y Desarrollo de FUNDAE; Jesús Segura, chef del restaurante Casas Colgadas; y Jimmy Pons, experto en innovación turística.

El encuentro también contó con la participación de representantes de los agentes sociales, entre ellos Francisco Javier Cuesta, director del área de formación de CEOE-CEPYME Cuenca; Juan Carlos del Puerto, de CCOO; y Vicente Martínez, secretario general de UGT Cuenca.

La clausura estuvo a cargo de Antonio de Luis y Gerardo Gutiérrez, director general del SEPE. Gutiérrez destacó que iniciativas como Universidad Pyme acercan a las pymes los recursos formativos necesarios para adaptarse a los cambios tecnológicos y fortalecer su competitividad.

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Nextil y Varsity sellan una alianza estratégica para impulsar la producción textil sostenible en Centroamérica

ROIPRESS / ESPAÑA / LATAM / ALIANZAS - Nextil Group ha firmado un acuerdo marco de colaboración con Varsity Pro Ltda. de C.V., uno de los fabricantes de confección más relevantes de Centroamérica, con el objetivo de reforzar la capacidad industrial de la región para atender el creciente desarrollo de programas textiles sostenibles destinados al mercado estadounidense. 

Varsity cuenta con más de 2.000 trabajadores y opera desde El Salvador como uno de los polos industriales especializados en confección para el mercado norteamericano.

La colaboración se enmarca dentro del desarrollo de NextGreen, la plataforma industrial de Nextil orientada a la producción textil sostenible y circular, que está despertando un creciente interés en el mercado estadounidense.

Las prospecciones comerciales y proyectos actualmente en desarrollo dentro de NextGreen están superando las previsiones inicialmente contempladas para el periodo 2026–2030, lo que está llevando a Nextil a consolidar alianzas estratégicas con confeccionadores relevantes de la región capaces de acompañar el crecimiento esperado. 

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La alianza con Varsity permitirá desarrollar soluciones de producción “full package” en la región CAFTA, combinando desarrollo textil, tecnología de tintado sostenible y confección industrial para ofrecer a las marcas internacionales una cadena de suministro más cercana, flexible y eficiente. 

Este modelo responde a una tendencia creciente en la industria global de la moda y el deporte, donde cada vez más marcas están reconfigurando sus cadenas de suministro y trasladando parte de su producción desde Asia hacia Centroamérica, impulsadas por la necesidad de reducir tiempos de entrega, mejorar la trazabilidad y avanzar hacia modelos productivos más sostenibles. 

En este contexto, la región CAFTA se está consolidando como el  principal polo industrial para el suministro al mercado estadounidense, gracias a sus ventajas logísticas, comerciales y arancelarias.

Con este acuerdo, Nextil continúa avanzando en la construcción de una plataforma industrial integrada en Centroamérica, orientada a dar respuesta a la evolución de la demanda internacional hacia modelos de producción más próximos, sostenibles y flexibles.

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Grupotec entra en el accionariado de Batteryfly para impulsar sinergias

El acuerdo permitirá a Batteryfly trabajar directamente con el soporte técnico, comercial y financiero del grupo internacional de ingeniería y desarrollo, diseño y construcción de grandes infraestructuras fotovoltaicas (EPC)

ROIPRESS / ESPAÑA / FUSIONES - Batteryfly, la compañía valenciana especializada en la gestión y reacondicionamiento de baterías de electromovilidad, mediante la ingeniería y fabricación de grandes sistemas de almacenamiento, ha sellado una alianza con la empresa internacional de ingeniería y arquitectura Grupotec, una de las líderes en Europa en el desarrollo, diseño y construcción (EPC) de grandes infraestructuras fotovoltaicas y sistemas de almacenamiento de energía BESS, que ha adquirido un paquete accionarial de la compañía. 

Fruto de este acuerdo, Batteryfly y Grupotec compartirán sinergias comerciales, técnicas y financieras para impulsar el uso de baterías de segunda vida que han sido descartadas para el vehículo eléctrico y reacondicionadas para un nuevo uso desde la nueva sede de Batteryfly en Moncada (Valencia), con una capacidad de casi 2.000 metros cuadrados. 

Grupotec y Batteryfly conviven en mercados compartidos, donde se pueden producir beneficios en el uso de sistemas de acumulación de energía. Por ejemplo, para la gestión eficiente de instalaciones de autoconsumo energético, una de las principales líneas de negocio de Batteryfly, junto a las infraestructuras de movilidad y estaciones de carga para vehículos, así como en instalaciones de almacenamiento, tanto hibridadas como “stand-alone”. 

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Con esta acción, Batteryfly cierra un importante acuerdo para impulsar el desarrollo de la circularidad y reutilización de baterías a nivel internacional con Grupotec, una gran empresa multidisciplinar y con presencia en una veintena de países. 

En este sentido, el director general de Batteryfly, Javier Alcalá, explica que “contar con el know-how de Grupotec va a permitir a Batteryfly trabajar directamente para dar respuesta a necesidades del sector industrial y energético, conectando además nuevas oportunidades de fabricantes de vehículos eléctricos para continuar impulsando la transición energética y la sostenibilidad y, por lo tanto, beneficiando tanto a los sectores industriales y energéticos como al de la automoción”.

La multinacional Grupotec ha desarrollado o participado en proyectos en más de veinte países de Europa, América, África y Asia. El director general de la división de Ingeniería y consejero de Grupotec, Vicente Remolí, por su parte, asegura que “para Grupotec es importante colaborar con una empresa con la que comparte tecnologías y mercados, que posee un alto espíritu innovador y que contribuye de forma inequívoca a la sostenibilidad, uno de los pilares del grupo”. 

Batteryfly cuenta con sistemas de almacenamiento, procedentes de baterías de segunda vida, para grandes instalaciones renovables e industriales con capacidad desde 500 kWh hasta 5,2 MWh de almacenamiento y escalables según las infraestructuras y demanda de la industria o volcado a la red eléctrica.

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Requena y Plaza ha diseñado y ejecutado el interiorismo del nuevo Parador de Ibiza

• Ubicado en la fortaleza de Dalt Vila, Patrimonio de la Humanidad, el Parador, que supone una de las rehabilitaciones patrimoniales más complejas de España, combina arquitectura centenaria con diseño contemporáneo, integrando arte, confort y paisaje mediterráneo en cada estancia.

• Se ha buscado vincular el paisaje ibicenco y la memoria constructiva del edificio, ofreciendo un espacio de interpretación histórica, con una atmósfera que respira calma, lujo y sofisticación.

• Este nuevo Parador redefine la experiencia turística en Ibiza donde historia, patrimonio y diseño conviven en este nuevo icono hotelero, gracias al proyecto de interiorismo firmado por Requena y Plaza.

ROIPRESS / ESPAÑA / INTERIORISMO - Requena y Plaza, estudio especializado en interiorismo hotelero, ha sido elegido por Paradores de Turismo de España para encargarse del diseño interior del Parador de Ibiza, el primero en las Islas Baleares y el número 99 de la red de Paradores.

Situado en la histórica fortaleza de Dalt Vila, en el casco antiguo de la capital ibicenca, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, este ambicioso proyecto llevaba años gestándose hasta que, tras la finalización de las obras y una compleja intervención arqueológica y constructiva, abre sus puertas al público durante el mes marzo de 2026.

 

Esta nueva apertura, supone otro importante hito de Paradores en relación con el cuidado patrimonial del país. El estudio ha planteado la intervención como un ejercicio de equilibrio entre la conservación patrimonial y el diseño interior de espacios contemporáneos que responden a las exigencias del viajero actual, respetando al mismo tiempo el fuerte valor histórico del edificio y su contexto urbano y paisajístico.

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Un proyecto patrimonial de gran complejidad

La fortaleza de Dalt Vila, donde se ubica el Parador de Ibiza, es uno de los conjuntos monumentales más relevantes del Mediterráneo, testigo de más de dos mil años de historia y estructuras superpuestas de diversas épocas culturales y arquitectónicas. El reto de su transformación en un establecimiento hotelero exigía no solo una restauración de gran precisión, sino también una integración sensible de los restos arqueológicos -desde vestigios fenicios hasta elementos islámicos y renacentistas- dentro del relato espacial del hotel.

El proyecto de diseño interior, encargado a Requena y Plaza, ha sabido interpretar y dialogar con estos elementos históricos. Incorporando las huellas del pasado, como parte de la narrativa del hotel, permite que los huéspedes se encuentren con la historia viva de Ibiza desde que atraviesan sus murallas hasta que se relajan en los espacios comunes o descansan en sus habitaciones.

 

Las zonas interiores, cuidadosamente estudiadas y proyectadas, combinan materiales contemporáneos de alta calidad con texturas y acabados que evocan la piedra, la luz, la artesanía y el color del Mediterráneo. El tratamiento de la luz natural -potente y cambiante como la propia isla-, la paleta cromática cálida y la selección de mobiliario elegante y funcional contribuyen a crear una atmósfera que respira calma, sofisticación y respeto por el contexto patrimonial histórico.

Distribuidas en cinco edificios dentro del conjunto de la fortaleza, sus 66 magníficas habitaciones ofrecen una experiencia de alojamiento única en la isla, caracterizada por unas espectaculares vistas, ventilación natural, materiales de gran calidez y soluciones técnicas que proporcionan confort sin alterar la esencia histórica del lugar. Los espacios comunes -restaurante, cafetería, salones, zona wellness, piscina exterior y solárium- han sido concebidos como puntos de encuentro abiertos a la ciudad y a sus visitantes, integrándose en el tejido urbano y social de Dalt Vila y de toda la isla ibicenca.

“Musealización” y patrimonio, integrados con un estilo mediterráneo

Una de las notas más distintivas del Parador de Ibiza es su enfoque hacia la “musealización” del patrimonio: la posibilidad de descubrir en su interior elementos arqueológicos que han emergido durante las obras, así como restos vinculados a diversas épocas y fases de construcción y ocupación del castillo. Esta integración museográfica no solo enriquece la experiencia del huésped, sino que convierte a este nuevo Parador en un espacio de interpretación histórica activa, un diálogo permanente entre el pasado y el presente.

Requena y Plaza ha colaborado estrechamente con los equipos de Paradores para lograr este difícil equilibrio, aportando soluciones para la integración en el conjunto de piezas de mobiliario de patrimonio que realzan todo ello. El resultado es un establecimiento que no solo ofrece alojamiento y servicios turísticos de primera clase, sino también una experiencia cultural profunda, que expande los límites del turismo patrimonial.

El estilo decorativo parte de una idea clara: respetar la arquitectura histórica del castillo de Dalt Vila sin competir con ella, creando una atmósfera serena, luminosa y elegante. Por ello, se observa una clara intención de vincular el diseño con el paisaje ibicenco y con la memoria constructiva del edificio, ofreciendo espacios contemporáneos pero impregnados de historia.

Los responsables del proyecto en Requena y Plaza explican que “el estilo decorativo del Parador de Ibiza busca ser atemporal, respetuoso y evocador de la artesanía local y con la inspiración mediterránea. No se impone al lugar, sino que lo acompaña y lo enmarca. La estética es refinada pero sencilla, inspirada en la luz blanca de la isla, en su tradición constructiva y en la elegancia silenciosa del entorno monumental. Todo ello, tratando de orquestar una propuesta donde el confort contemporáneo y la sensibilidad patrimonial convivan con naturalidad”.

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El transporte por carretera sostiene la cadena logística comercial en España

 

/ IBERIANPRESS / La actividad logística es uno de los pilares del sistema económico español y dentro de ella el transporte por carretera ocupa un lugar central. La distribución de alimentos, productos industriales, bienes de consumo y materiales de construcción depende en gran medida de una red de camiones que conecta fábricas, centros logísticos, puertos, comercios y hogares. Este flujo constante permite que la actividad comercial funcione con continuidad y que empresas de distintos tamaños mantengan su operativa diaria.

El transporte de mercancías y materiales por carretera concentra la mayor parte de los movimientos internos en España. Según datos del Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible, más del 90% de las mercancías que se trasladan dentro del país lo hacen por vía terrestre. Esta modalidad destaca por su flexibilidad, ya que puede adaptarse a trayectos cortos y largos, entregas directas y servicios puerta a puerta. Además, permite conectar zonas industriales con áreas rurales y centros urbanos sin depender de infraestructuras ferroviarias o portuarias específicas.

El impacto de este sector en la economía es significativo. Representa en torno al 4% del Producto Interior Bruto y genera cientos de miles de empleos directos e indirectos. Conductores, operadores logísticos, personal de almacén y profesionales de mantenimiento forman parte de una cadena que sostiene la distribución nacional. Muchas pequeñas y medianas empresas dependen de este servicio para colocar sus productos en el mercado.

En la cadena comercial, la coordinación entre producción, almacenamiento y distribución es determinante. Las empresas trabajan con sistemas de gestión que buscan reducir tiempos de entrega y optimizar costes. La logística por carretera juega un papel clave en ese equilibrio. En este contexto, desde Grupo Asturmasa, afirman: “La posibilidad de programar rutas diarias y ajustar la frecuencia de los envíos facilita modelos como el suministro continuo a supermercados o la reposición rápida en tiendas”. En sectores como el alimentario o el farmacéutico, donde los plazos son ajustados, la puntualidad resulta esencial.

La evolución del comercio electrónico ha incrementado aún más la relevancia. En España, las ventas online continúan creciendo cada año y requieren entregas rápidas y trazables. Los operadores logísticos han debido adaptarse a mayores volúmenes y a la demanda de entregas en 24 o 48 horas. Esto ha impulsado inversiones en flotas, tecnología de seguimiento y plataformas digitales que permiten al cliente conocer el estado de su pedido en tiempo real.

Otro aspecto relevante es la conexión internacional. España, por su ubicación, actúa como puente entre Europa y el norte de África. Gran parte del comercio intracomunitario se realiza por carretera, especialmente con Francia y Portugal. La carga terrestre facilita la salida de productos agroalimentarios, automóviles y componentes industriales hacia otros mercados europeos. La integración con redes logísticas continentales depende en buena medida de la eficiencia del sistema viario y de la capacidad operativa de las empresas transportistas.

El sector también afronta desafíos. La transición hacia modelos más sostenibles obliga a renovar flotas y a incorporar vehículos menos contaminantes. Las normativas europeas exigen reducciones progresivas de emisiones, lo que implica inversión y adaptación tecnológica. A ello se suma la necesidad de mejorar las condiciones laborales y atraer nuevos conductores, ante el envejecimiento de la plantilla en algunas empresas.

A pesar de estos retos, el traslado por carretera continúa siendo un elemento indispensable para la actividad comercial. Su capacidad para adaptarse a cambios en el consumo, responder a picos de demanda y conectar territorios mantiene en funcionamiento una red que abastece a empresas y ciudadanos cada día. La modernización del sector y la apuesta por soluciones más eficientes refuerzan su papel en una economía que depende de la movilidad constante de bienes.

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Cuando tu competencia también aparece en Internet, tu ventaja estará en otros sitios que hablan bien de ti

En la era de las búsquedas con IA, tu marca necesita algo más que tu web: necesita el “boca a boca” digital del contexto, menciones y presencia en plataformas externas relacionadas.

SERVIPRESS / ESPAÑA - La batalla por el posicionamiento ya no se libra exclusivamente en las páginas de resultados de Google. Con la irrupción de las búsquedas generativas impulsadas por inteligencia artificial, los asistentes consultan múltiples fuentes para construir sus respuestas. Y entre esas fuentes, los sitios de terceros especializados por sector o zona geográfica ganan un protagonismo crucial. Estar presente en ellos no es solo una táctica de visibilidad adicional: es una estrategia de posicionamiento técnico que los nuevos algoritmos premian y recomiendan.

Los informes de Google Analytics son el termómetro del marketing digital. Miden con precisión cuántos usuarios llegan, de dónde vienen y qué hacen en tu sitio. Pero como todo termómetro, tienen una limitación fundamental: registran el momento de la fiebre (el clic), pero no pueden explicar las semanas de exposición previa al virus (la construcción de confianza). Hay un universo de influencias que ocurren antes de que el usuario teclee la búsqueda definitiva, y ese universo permanece invisible para las herramientas convencionales.

El "efecto abrigo" en el proceso mental

Pensemos en el proceso mental de un consumidor que necesita contratar un servicio o adquirir un producto. Lo más probable es que, días o semanas antes de la búsqueda final, haya estado expuesto a menciones dispersas de diferentes opciones. Quizá vio un anuncio, quizá alguien le recomendó algo, quizá encontró un directorio sectorial donde varias empresas aparecían listadas. Cuando finalmente se sienta a buscar con intención de compra, su cerebro ya tiene un mapa de preferencias construido sobre esas exposiciones previas. Y ahí es donde entra en juego el "efecto abrigo".

El "efecto abrigo" describe precisamente esa capa de protección y refuerzo que supone para una marca aparecer en sitios de terceros especializados y de confianza. Cuando un cliente potencial te encuentra mencionado en una guía sectorial, en un directorio de empresas de su zona o en una plataforma temática como sitiochic.es, se genera un pequeño depósito de credibilidad. Ese depósito, por sí solo, rara vez produce una conversión inmediata. Pero cuando semanas después ese mismo usuario necesita el servicio y te encuentra en los resultados de búsqueda, el depósito acumulado hace que su cerebro te perciba como una opción más fiable, más estable, más "real" que la competencia que solo existe en su propia web.

Este fenómeno adquiere una relevancia aún mayor en la era de las búsquedas generativas. Los asistentes de inteligencia artificial, como ChatGPT, Gemini o Perplexity, no se limitan a rastrear las webs individuales de las empresas. Para construir respuestas útiles y completas, consultan fuentes agregadoras como directorios, guías sectoriales, plataformas que concentran información de múltiples negocios en un mismo lugar. Estar presente en esas fuentes no es solo una cuestión de visibilidad ante usuarios humanos, sino de visibilidad ante los algoritmos que deciden qué recomendar.

Los buscadores tradicionales ya penalizaban la falta de referencias externas. Los nuevos sistemas de IA generativa llevan esta lógica al extremo: para ellos, una empresa que solo existe en su propia web es casi una entidad de sospechosa reputación o incluso una página abandonada o falsa. En cambio, un negocio que aparece referenciado en múltiples sitios de terceros especializados acumula "pruebas de existencia" que los algoritmos interpretan como señales de autoridad y relevancia.

Es aquí donde plataformas como sitiochic.es adquieren un valor estratégico doble. Por un lado, ofrecen al negocio un espacio publicitario donde mostrar algo más que un mero anuncio, una ficha comercial diseñada con todo el detalle necesario para atraer clientes. Pero por otro lado, y quizá más importante a largo plazo, actúan como esos sitios de terceros que abrigan la marca, que generan menciones externas y que construyen el entramado de referencias que los buscadores y las IAs interpretan como señal de confianza.

Los expertos recomiendan esta técnica

La recomendación para cualquier negocio que quiera competir en el entorno digital actual es clara: no basta con tener una web impecable ni con invertir en campañas de clics. Es necesario construir un ecosistema de referencias externas que arropen la marca y la doten de credibilidad antes de que el cliente llegue a ella. Estar presente en guías sectoriales, en directorios de confianza y en plataformas especializadas como sitiochics.es, además de ser un coste asumible incluso por pequeñas empresas y autónomos, se convierte en una inversión que te aporta ese "efecto abrigo" que, aunque sea invisible para tu informe de Google Analytics porque el contenido no está en tu web, resulta determinante en la decisión final del consumidor hacer clic en tu sitio o comprar en tu empresa.

Lo puedes deducir de esas cosas inexplicables que pasan cuando revisas tus informes de Google Analytics, en ellos ves datos claros como qué buscaron, desde dónde llegaron, cuánto tiempo estuvieron en tu web. Pero hay algo que esas estadísticas no te revelarán nunca: el por qué hicieron clic en tu resultado y no en el de al lado. En muchas ocasiones, la respuesta a esa incognita está fuera de tu propia página y se debe a que ven a tu marca que acompañada de recomendaciones y menciones en sitios ajenos al tuyo, y ese simple contexto ya transmite más confianza que tu marca aparece “sola” sin referencias externas.

Los estudios de neuromarketing lo han demostrado

Diversos estudios sobre comportamiento de usuarios muestran que los contenidos y reseñas alojados en webs ajenas influyen de forma significativa en la intención de compra y en el clic final, porque se perciben como más creíbles y objetivos que la comunicación corporativa directa. A la hora de decidir, el usuario no solo mira títulos y descripciones, también reconoce nombres que ha visto en directorios, artículos o guías especializadas, y eso condiciona inconscientemente su elección.

En este contexto, la lucha por el posicionamiento ha dejado de ser una batalla que se libra únicamente en la propia web. Recuerda que ya estamos en la era de la IA generativa, y que los buscadores ya no se alimentan solo de tu dominio, sino de todo el ecosistema que te rodea como marca, servicio, o producto: directorios sectoriales, medios especializados, guías locales y cualquier fuente que aporte contexto y consistencia a tu marca. Estar presente en sitios de terceros conocidos por servir recomendaciones o información focalizada no es un complemento; es una parte obligada de la estrategia si quieres aparecer como opción sólida en las respuestas avanzadas.

Ahí encajan plataformas como sitiochic.es, que se están convirtiendo en el mix perfecto, porque con un coste muy asumible funcionan a la vez como guía de empresas por sectores y como generador de señales de confianza y autoridad. Cada ficha comercial aporta un enlace estructurado, contenido contextualizado y presencia en una red temática con cientos de visitas diarias y muchas empresas como contenido, algo que los algoritmos valoran de forma distinta a un simple enlace suelto. A ojos del usuario, además, aparecer en una guía reconocida refuerza la percepción de que tu marca “está donde están los que cuentan”.

Los tiempos ya han cambiado y tú decides qué hacer, puedes quedarte en el pasado y seguir invirtiendo solo en tu web y tus campañas digitales de clics, o puedes multiplicar el efecto haciendo que otros hablen de ti en espacios que los buscadores y las IA ya consideran referencias de consulta. Es la versión digital de las recomendaciones “boca a boca” o la de tener un “agente comercial digital que le explica a la IA quién eres en tu sector”. Por ello, las netwebs como sitiochic.es se han convertido en uno de esos “trucos legales” del marketing que te dan visibilidad directa como anuncio, mejoran tu perfil orgánico y, sobre todo, hacen que cuando alguien vea tu nombre en Google, ya le suene de haberlo visto antes en un sitio de confianza.

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Kora Living abre en Valencia Kora Lluna, el mayor complejo flex living de la ciudad con 428 apartamentos

El nuevo complejo de Kora Living en el barrio del Cabanyal-Canyameral propone una forma flexible de alojarse y vivir la ciudad, y celebra su apertura con un sorteo de 100 noches para valencianos

Kora Living anuncia la apertura de Kora Lluna, su nuevo proyecto flex living en el Cabanyal-Canyameral. El complejo abrirá sus puertas el próximo 2 de marzo en uno de los barrios con mayor identidad cultural y tradición marinera de Valencia. El proyecto nace con la vocación de integrarse en el entorno, respetar su historia y ofrecer una forma flexible y cercana de vivir la ciudad, tanto para viajeros como para la comunidad local.

Kora Lluna cuenta con 428 estudios y apartamentos y más de 2.000 m² de zonas comunes, y se incorpora al portfolio de Kora Living como el mayor complejo flex living de Valencia. Un alojamiento flexible diseñado para estancias de corta y media duración que combina diseño y funcionalidad con una fuerte conexión con el entorno, desdibujando la frontera entre viajar y vivir, y situando en el centro a las personas y su relación con el lugar.

Un complejo diseñado para el día a día
El proyecto se concibe como un auténtico ecosistema de espacios que amplían la experiencia del alojamiento y responden a nuevas formas de habitar la ciudad.  Patios, gimnasio, restaurante, rooftop con piscina y áreas diseñadas para trabajar, entrenar o descansar configuran un entorno que completa la experiencia y conecta de manera natural con el ritmo del barrio.

Esta visión se traduce en una red de espacios comunes con identidad propia, pensados para dar respuesta a distintas necesidades diarias y fomentar la vida compartida. El Rooftop La Lluna, los txokos Safrà y Allioli, el espacio Al Lío, el área deportiva Play Gym, la playroom Al Sambori, el fòrum Embolic o el lounge A l’Ombra combinan funcionalidad y diseño, y establecen un guiño constante a la cultura y a la tradición mediterránea a través de sus nombres y atmósferas.

"El flex living no es solo una tipología de alojamiento, sino una respuesta a cómo están cambiando las formas de vivir y moverse por las ciudades. En Kora Lluna hemos diseñado espacios que acompañan esa transformación: lugares que combinan autonomía, servicios integrados y comunidad, y que convierten la estancia en una experiencia más integrada con el entorno", señala Kepa Apraiz, CEO de Kora Living.

Un proyecto conectado con el Cabanyal-Canyameral y su cultura "a la fresca"
La conexión de Kora Lluna con el Cabanyal-Canyameral va más allá de su ubicación. La semana pasada, la marca desvelaba el nombre de la que será la nueva propuesta del complejo: NO BAR, el restaurante liderado por el cocinero valenciano Ricard Camarena, una de las figuras más reconocidas de la gastronomía nacional. Concebido como un homenaje al producto mediterráneo y a la cultura de compartir alrededor de la mesa, la nueva propuesta refuerza el vínculo del edificio con la identidad y el carácter local.

El edificio incorpora además murales de artistas locales, como Gisela Paletta, Martina Almela, Virginia Lorente y el estudio Cachetejack, que reinterpretan escenas cotidianas del barrio y símbolos profundamente ligados a la cultura valenciana, como la luna de Valencia o la tradición de "estar a la fresca".

El concepto de "a la fresca" actúa así como hilo conductor del relato artístico y del diseño de Kora Lluna: una invitación a vivir el tiempo y el espacio desde la cercanía, la conversación y la comunidad.

En línea con la filosofía de Kora Living, Kora Lluna nace con una clara vocación de integración en el Cabanyal-Canyamelar, con la voluntad de colaborar activamente con comercios, creadores y entidades culturales del Cabanyal-Canyameral. El objetivo es generar una relación real y sostenida en el tiempo entre el edificio y la vida del barrio, integrándose de forma natural en su dinámica cotidiana.

"Queremos que quien llegue a Kora Lluna sienta que no solo se aloja en Valencia, sino que forma parte del Cabanyal-Canyameral desde el primer día. Nuestro objetivo es ofrecer una experiencia auténtica, conectada con el barrio, su ritmo y su identidad, combinando la comodidad de un apartamento con una forma más cercana de vivir la ciudad", señala José Ignacio Raposo, General Manager de Kora Lluna.

Un regalo para València: 100 noches para 100 valencianos
Con motivo de la apertura, Kora Living lanza un sorteo de 100 noches para 100 personas empadronadas en Valencia, una iniciativa que busca acercar el proyecto a la ciudad y permitir que los propios valencianos vivan la experiencia.

El sorteo se realizará a través del perfil oficial de Instagram de @kora_lluna (activo del 25 de febrero a las 9:00h al 4 de marzo a las 23:59h) y permitirá a las personas ganadoras disfrutar de una estancia gratuita durante los primeros meses de apertura.

Flex living y hospitalidad consciente: una forma distinta de habitar la ciudad
Kora Lluna responde al modelo de flex living de Kora Living: una propuesta flexible y consciente de alojarse que desdibuja la frontera entre viajar y vivir. Un modelo que combina la privacidad de un apartamento con el acceso a una red de espacios comunes y servicios incluidos, favoreciendo una relación más humana, natural y cotidiana con la ciudad.

Alejado de los formatos tradicionales, Kora Lluna está pensado para estancias adaptables en el tiempo, con todo lo necesario para la vida diaria —coworking, gimnasio, zonas sociales y servicios—.  Una propuesta pensada tanto para visitantes como para profesionales en movilidad o residentes temporales que buscan algo más que alojamiento.

A este planteamiento se sumará, a lo largo del 2026, una programación de experiencias desarrollada junto a agentes culturales y creativos del entorno. Una iniciativa que reforzará el vínculo con el barrio y ampliará la experiencia más allá del propio edificio.

Este enfoque se apoya también en una estrategia de diseño y construcción responsable. Kora Lluna cuenta con certificación BREEAM ‘Muy Bueno’, incorporando desde las primeras fases de diseño criterios orientados a reducir el impacto ambiental y optimizar el uso de los recursos. Entre las medidas implementadas se incluyen la monitorización del consumo de agua y electricidad, sistemas de control de fugas, 15 puntos de recarga para vehículos eléctricos —por encima de lo exigido por normativa— y más de 200 plazas para bicicletas, fomentando una movilidad más sostenible.

"Esta apertura nos ilusiona especialmente porque llegamos a una ciudad y a un barrio con una identidad muy marcada, donde cultura, vida cotidiana e historia conviven de forma natural", señala Kepa Apraiz, CEO de Kora Living. "Kora Lluna supone un paso importante en la consolidación de nuestro modelo de hospitalidad consciente en entornos urbanos, y refleja nuestra apuesta por proyectos integrados, sostenibles y plenamente conectados con la realidad local".

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Masterminds Education, nombrada "Entorno de Educación Infantil Más Enriquecedor" en UAE Business Awards 2026

El proveedor con sede en Dubái celebra 10 años consecutivos de reconocimientos y refuerza un programa integral centrado en el desarrollo completo del niño, impartido mediante grupos de aprendizaje ultrarreducidos

Masterminds Education anunció hoy que ha sido reconocida en los UAE Business Awards 2026 con dos distinciones: "Entorno de Educación Infantil Más Enriquecedor 2026" y "Premio a la Excelencia en el Desarrollo Infantil 2026". Estos premios amplían el récord de 10 años consecutivos de reconocimientos de Masterminds y refuerzan el enfoque de la organización en una educación temprana de alto impacto basada en la consistencia, las relaciones y los resultados.

Como parte del fortalecimiento de las condiciones operativas que respaldan el reconocimiento como "Más Enriquecedor", el Masterminds Early Learning Center en Dubái anunció una optimización de su estructura educativa temprana: a partir del año académico 2026-27, el centro operará con un tamaño máximo de 12 alumnos por clase desde Preschool hasta KG2, organizados en dos grupos de aprendizaje de seis estudiantes dentro de cada aula. Masterminds subrayó que se trata de una estandarización y perfeccionamiento de un modelo de clases reducidas que históricamente ya operaba por debajo de los promedios del mercado.

En muchos centros educativos, las clases de educación temprana suelen oscilar entre 20 y 27 niños, lo que dificulta una atención sostenida, retroalimentación individualizada e interacciones de alta calidad entre docentes y alumnos.

Masterminds afirmó que la estructura en grupos reducidos refuerza en la práctica lo que significa un entorno enriquecedor: permite relaciones más sólidas entre profesores y alumnos, atención sostenida, seguridad emocional y rutinas coherentes que ayudan a los niños a sentirse seguros, reconocidos y confiados mientras se desarrollan en los ámbitos intelectual, lingüístico, físico, social y creativo. En un contexto donde el aprendizaje está cada vez más influenciado por la tecnología fuera del aula, Masterminds considera que la ventaja más duradera en la educación temprana sigue siendo profundamente humana: relaciones consistentes, riqueza lingüística, juego con propósito y la capacidad de desarrollar confianza y carácter a través de la interacción real.

La decisión se basa en la práctica en el aula y en aportes de la investigación sobre desarrollo, incluida una colaboración en curso con la Wharton Neuroscience Initiative, donde uno de los temas recurrentes es la relación entre el tamaño del grupo, la atención y la profundidad del aprendizaje. Masterminds señaló que grupos de alrededor de seis alumnos favorecen una participación más plena de los niños y permiten interacciones de mayor calidad y una retroalimentación más individualizada.

"Nurturing no es un eslogan; se construye a través de la estructura diaria, el tiempo, la atención y la calidad de las relaciones entre profesores y alumnos", afirmó Tania Siddiqi, directora del centro. "Este reconocimiento refleja lo que priorizamos cada día, y la decisión de estandarizar en 12 alumnos por clase en toda la educación temprana refuerza las condiciones que permiten que los niños prosperen".

Shamail Siddiqi, cofundadora y CEO de Masterminds Education, añadió: "A medida que crece la demanda en el mercado, es fácil que la calidad se diluya. Nosotros hemos elegido la dirección opuesta: proteger la profundidad, la consistencia y los resultados fortaleciendo las condiciones que permiten que los niños prosperen".

Un programa integral integrado en la jornada escolar
El Masterminds Early Learning Center atiende a niños de 1 a 6 años y sigue un modelo de desarrollo integral diseñado para impartirse como un programa diario integrado. Entre los elementos del programa se incluyen:

• Idiomas diarios, incluidos inglés, árabe y francés.
• Fundamentos tempranos de lectoescritura y matemáticas, con desarrollo conceptual estructurado.
• Educación musical, incluyendo violín Suzuki y piano.
• Desarrollo físico diario, que incluye natación y gimnasia, además de coordinación motora y habilidades con balón.
• Construcción de conocimientos y enriquecimiento, diseñados para ampliar el vocabulario, la cultura general y la comprensión conceptual.

Masterminds atiende tanto a familias residentes en Dubái como a familias internacionales que se trasladan a la ciudad, con un programa impartido principalmente en inglés e integración de árabe y francés orientado a la movilidad global.

Más información en Masterminds Early Learning Center.

Acerca de Masterminds Education
Fundada en Dubái en 2016, Masterminds Education ofrece un enfoque integral centrado en el desarrollo intelectual, físico y social del niño. La organización incluye el Masterminds Early Learning Center (1-6 años) y el Masterminds VIP Micro-School (6-14 años), ambos diseñados en torno a una enseñanza de alto nivel, aprendizaje multilingüe, enriquecimiento integrado y un modelo estructurado con altas expectativas. Masterminds es reconocida por integrar el aprendizaje especializado en el programa central y por mantener un enfoque constante en la profundidad, las relaciones y los resultados.

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Trammell Crow confía en Gregg Gilbert y lo nombra CEO para España y Portugal

Trammell Crow Gregg Gilbert  

ROIPRESS / EUROPA / NOMBRAMIENTOS -Trammell Crow Company (TCC), empresa líder en promoción inmobiliaria a nivel mundial, ha nombrado a Gregg Gilbert responsable de las operaciones de la empresa en España y Portugal. En su nuevo cargo, Gilbert se encargará de supervisar la estrategia, adquisiciones y el desarrollo de proyectos en la Península Ibérica, con especial énfasis en impulsar su actual pipeline logístico y abordar nuevos proyectos comerciales y residenciales. El nuevo responsable de Iberia reportará a David Neuman, presidente de TCC Europe.

Gilbert, quien cuenta con una trayectoria de 23 años en el sector inmobiliario, se incorpora a TCC tras haber trabajado en PineBridge Benson Elliot (PBBE), una gestora paneuropea de fondos de private equity inmobiliario. Durante 14 años, fue director general y responsable de Iberia, donde gestionó inversiones en España, Portugal, Países Bajos y Reino Unido. Anteriormente, desarrolló su carrera en Colony Capital, una destacada gestora global de private equity.

Actualmente, en España TCC tiene en desarrollo un total de cuatro proyectos logísticos activos. Abarcan, aproximadamente, 55 hectáreas de terreno, destinados a la construcción de naves logísticas de diversas tipologías, con una superficie total alquilable de 360.000 m2 para satisfacer las necesidades de una amplia gama de inquilinos. A nivel europeo, la compañía cuenta con 765 millones de euros en proyectos logísticos, así como 2.400 millones de euros en desarrollos residenciales y de oficinas, tanto en ejecución como en su pipeline. En Estados Unidos, TCC tiene en marcha y en cartera más de 30.000 millones de dólares en proyectos inmobiliarios de diferentes tipologías.

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David Neuman, presidente de TCC Europe, ha afirmado: “Gregg aporta un gran conocimiento del sector y una sólida experiencia de liderazgo, que serán fundamentales para seguir ampliando nuestra presencia en la Península Ibérica. Su incorporación, junto a otros fichajes estratégicos en nuestra plataforma europea, fortalece nuestra capacidad para entregar proyectos sostenibles de alta calidad, que generen valor a largo plazo para nuestros socios.”

Por su parte, Gregg Gilbert, responsable de Iberia en Trammell Crow Company, ha expresado: “Me siento muy ilusionado de unirme a TCC en este momento clave. España y Portugal son destinos prioritarios tanto para inquilinos como para inversores, gracias a sus perspectivas económicas favorables y a la sólida demanda que presentan. Contamos con una amplia cartera de proyectos y una experiencia consolidada en el desarrollo de plataformas logísticas de gran escala, además de proyectos residenciales, de oficinas y centros de datos, lo que nos permitirá expandir nuestra presencia en la región.”

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El valor del packaging personalizado en la estrategia de las empresas

 

/ IBERIANPRESS / En un contexto de alta competencia, el envase se ha convertido en un elemento clave dentro de la estrategia comercial. Más allá de su función básica de protección, el packaging cumple hoy un rol central en la construcción de marca y en la relación con el consumidor. La elección de materiales, formatos y diseños responde a una necesidad concreta: diferenciar el producto, comunicar valores y mejorar la experiencia de compra desde el primer contacto.

Dentro de este escenario, las cajas de cartón personalizadas para empresas en Bizkaia han ganado protagonismo como una solución adaptada a las necesidades del tejido productivo local. La posibilidad de definir medidas, acabados y mensajes permite a las compañías ajustarlas a su identidad y a las expectativas de su público. Cada envío se transforma así en una instancia de comunicación directa, donde el diseño acompaña al producto y refuerza su posicionamiento.

El crecimiento del packaging personalizado no es un fenómeno aislado. Según un informe de Smithers, consultora especializada en la industria del envase, más del 70 por ciento de los consumidores reconoce que el diseño del packaging influye en su decisión de compra. Este dato explica por qué cada vez más empresas destinan parte de su inversión a desarrollar soluciones a medida, entendiendo que puede marcar la diferencia frente a opciones similares en el mercado.

La sostenibilidad es otro factor que atraviesa esta evolución. Sobre este tema, desde Basepack señalan que “la demanda de envases fabricados con materiales reciclables o biodegradables crece de forma sostenida, impulsada por consumidores más informados”. Esta preferencia ha llevado a muchos comercios a revisar sus procesos y optar por cartón certificado, tintas al agua y sistemas que reduzcan el impacto ambiental sin comprometer la funcionalidad.

La mejora en las tecnologías de impresión también ha contribuido al avance del sector. Hoy es posible lograr acabados precisos, colores definidos y gráficos de alta calidad incluso en tiradas medianas o pequeñas. Esto permite que tanto grandes marcas como pymes accedan a soluciones profesionales, alineadas con su imagen corporativa. La claridad del mensaje y la coherencia visual fortalecen la percepción del producto en el punto de venta y en el canal online.

Las cajas cumplen además una función logística que no puede descuidarse. El diseño debe contemplar el almacenamiento, el transporte y la manipulación del producto. Cajas resistentes, fáciles de apilar y adaptadas a la cadena de distribución ayudan a reducir costos operativos y a minimizar incidencias durante el traslado. Esta integración entre diseño y logística resulta clave para garantizar que el producto llegue en condiciones adecuadas al consumidor final.

Otro aspecto relevante es la experiencia de apertura. El llamado “unboxing” se ha consolidado como un momento valorado por los usuarios, especialmente en el comercio electrónico. Un packaging pensado para facilitar el acceso al producto, sin excesos ni complejidades, mejora la percepción del servicio y refuerza la satisfacción del cliente. En muchos casos, este detalle influye en la repetición de compra y en la recomendación de la marca.

A medida que el mercado avanza, el packaging se consolida como una herramienta estratégica más que como un simple complemento. La personalización permite a los negocios adaptarse con rapidez a cambios en la demanda, lanzar ediciones especiales o reforzar campañas específicas. Esta flexibilidad es especialmente valorada en entornos dinámicos y con consumidores cada vez más atentos a los detalles.

El desarrollo de envases de cartón a medida refleja una transformación en la forma en que las empresas se comunican con su público. Apostar por soluciones funcionales, responsables y alineadas con la identidad de marca no solo mejora la presentación del producto, sino que también contribuye a construir vínculos más sólidos y duraderos con los consumidores, en un mercado que exige coherencia, transparencia y adaptación constante.

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Campañas que brillan y se apagan rápido, o visibilidad que perdura: el dilema que marca resultados de marketing

Los mitos sobre marketing digital hacen creer que más clics significan más negocio; en realidad, la confianza y la indexación orgánica son las que generan resultados duraderos.

ROIPRESS / ESPAÑA / MARKETING - El prejuicio más común es pensar que si no se paga por clic, no hay visibilidad. Nada más lejos de la realidad. Los anuncios de impresión permanente en directorios digitales especializados generan una que mantiene viva la presencia de la marca en Internet de forma pasiva. Este modelo se asemeja a tener una tienda en un centro comercial: el negocio se beneficia del elevado tráfico generado por el conjunto de establecimientos (otros anunciantes), sin necesidad de invertir constantemente en atraer a la gente al centro. Así es como funcionan las guías comerciales digitales, como sitiochic.es.

Es hora de derribar de una vez por todas el prejuicio de que la publicidad digital es sinónimo exclusivo de campañas de pago por clic en los grandes motores de búsqueda o redes sociales. Esta visión reduccionista lleva a muchas empresas a descuidar una parte fundamental del ecosistema digital: la visibilidad orgánica y permanente sustentada en activos indexables. Mientras las campañas de clics son reactivas y tácticas, la visibilidad permanente es proactiva y estratégica.

La analogía es clara: los "fuegos artificiales" vs. fuego de "chimenea". Una campaña de Google Ads es espectacular, dirige un flujo de tráfico inmediato hacia una oferta concreta, pero cuando se apaga, todo vuelve a la oscuridad. Su función principal es llamar la atención sobre algo específico (un descuento, un lanzamiento). Si se mantiene de forma permanente, el público se acostumbra, la efectividad decae y el coste se dispara. Por el contrario, una "chimenea" –como una ficha comercial bien posicionada en una guía sectorial de referencia– proporciona un calor constante, familiaridad y un punto de encuentro siempre disponible. No grita, pero está siempre ahí, indexando y generando confianza.

Este segundo pilar, el de la "chimenea" o visibilidad permanente, se materializa en anuncios de impresión permanente e indexables. Su valor no reside en clics inmediatos, sino en crear un activo digital permanente que los buscadores indexan, que acumula autoridad continua, y que sirve como escaparate 24/7. Cuando un potencial cliente investiga un sector, encontrará ese activo, reforzando el reconocimiento de la marca. Esto genera un "colchón de visibilidad" que mantiene el recuerdo de la marca y a la empresa a flote durante los silencios publicitarios entre campaña y campaña de clics.

Un beneficio adicional y poderoso de este modelo es el efecto "centro comercial". Al integrar un anuncio o ficha en una guía sectorial consolidada, como puede ser sitiochic.es, el negocio no solo alquila un espacio publicitario, sino que se beneficia de todo el tráfico orgánico y la autoridad que la plataforma genera por el conjunto de sus anunciantes y su conjunto de datos para consulta. El usuario acude a la guía a explorar opciones, y allí, de forma pasiva, se encuentra con la marca. Es como tener una tienda en un centro comercial concurrido: el flujo de visitantes existe independientemente de la publicidad individual de cada tienda.

Por tanto, la estrategia digital madura no elige entre fuegos artificiales o chimenea, sino que combina ambos. Utiliza los fuegos artificiales (campañas de clics puntuales) para impulsar momentos clave, pero invierte en la chimenea (anuncios de impresión permanente en plataformas como sitiochic.es) para mantener el calor de la marca, construir confianza a largo plazo y beneficiarse de un flujo de descubrimiento orgánico y de bajo coste constante. Ignorar este segundo componente es dejar sobre la mesa una oportunidad monumental de crecimiento sostenible y de construcción de un patrimonio digital real para la empresa.

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 💡 Una pequeña inversión que te conseguirá clientes... y muchos de ellos seguirán siendo clientes de tu empresa para siempre. 

¿Qué visibilidad es la que le conviene a tu empresa?

La publicidad digital se ha llenado de conceptos deslumbrantes —clics, impactos, conversiones instantáneas—, pero pocas veces se analiza cuánto dura ese efecto en el tiempo. La realidad es que las campañas en Google, Meta o LinkedIn cumplen su función cuando hay ofertas o lanzamientos, pero su efecto se diluye en cuanto terminan y la gente no recuerda la marca salvo que ya la conociera. Es como el brillo de los fuegos artificiales: impresionante al principio, pero efímero.  

Mantener presencia constante requiere otro enfoque: la visibilidad de marca permanente. A diferencia de las campañas puntuales, los anuncios de impresión o presencia fija generan una indexación orgánica continua, lo que permite que la marca siga siendo visible incluso en los “momentos de silencio publicitario”. Esa visibilidad sostenida refuerza el reconocimiento de marca y la confianza del cliente, algo esencial para tener buenos resultados y buen ROI en cualquier campaña de ofertas o temporada.

El contraste es claro y queda bien ilustrado si decimos que es como los fuegos artificiales, que deslumbran al estallar y se desvanecen y olvidan rápido, mientras la chimenea calienta, acompaña e incluso puede preparar ciertos alimentos. Ambos son “fuego”, pero uno es espectáculo y el otro, estabilidad. En marketing ocurre lo mismo: la espectacularidad momentánea de reels y vídeos hiper-acelerados con subtítulos epilépticos de colorines sirve para captar atención, pero no generan familiaridad de marca ni crea preferencias y fidelidad en el cliente. 

Los estudios lo confirman: el 80% de los consumidores considera que una marca conocida es sinónimo de marca de confianza.  

En el entorno digital, esa “chimenea” se representa bien en sistemas de presencia indexable permanente, como los anuncios digitales interactivos que ofrece sitiochic.es autoindexables. Sus fichas comerciales y landings optimizadas mantienen los negocios visibles en sus respectivos sectores al aparecer como resultado de búsquedas, generando tráfico orgánico de forma continua. En la práctica, estar anunciado en una guía especializada de este tipo es como tener una tienda en un centro comercial: el flujo general de visitantes beneficia a todos, incluso a quien no está activamente promocionando en ese momento.

El resultado es un equilibrio perfecto entre lo táctico y lo estratégico. Los fuegos artificiales —las campañas— siguen siendo útiles para brillar cuando hay algo que contar, pero la verdadera fortaleza está en mantener un fuego encendido todo el año. La visibilidad constante, sostenida por estructuras inteligentes como sitiochic.es, es la que construye reputación, confianza y ventas que perduran más allá del impacto de un clic.

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